YouTubeが、またひとつ「おすすめ欄」の未来を押し広げました。
Mashableによると、YouTubeはAIを使って、ユーザーごとに動画フィードを生成できる機能を導入します。要するに、これまでの「アルゴリズム任せのおすすめ」から一歩進んで、自分でAIに“こんな感じの動画を並べて”と頼めるわけです。
これは地味に見えて、かなり大きい変化だと思います。
というのも、今までのおすすめ欄って、便利な一方でちょっと“気分の合わない日”があるじゃないですか。見たいものと違う、同じ系統ばかり出る、なんとなく疲れる。そういうときに「今日はこの気分」とAIに伝えて、フィードそのものを組み替えられるのは、かなり気が利いています。
新機能では、ホームページ上の 「Your custom feed」 ボタンを押して、AIチャットのようにプロンプトを入力します。
プロンプトとは、AIに出す指示文のことです。難しく考える必要はなく、普通の会話っぽく書けばOKです。
YouTubeが例として挙げているのは、こんな感じです。
さらに、プロンプト候補の提案も出るそうです。
生成されたフィードは、ホーム画面にピン留めできます。ピン留めは、簡単に言えば「この並びをしばらく固定して使う」というイメージです。そしてそのフィードは、新しい動画で継続的に更新されます。
つまり、単発で“それっぽい一覧”を作るだけではなく、継続的に育つおすすめ欄になるわけです。ここが面白いところです。
個人的には、これは単なる便利機能というより、YouTubeが「検索する場所」から「気分に合わせて流れてくる場所」へ、さらに寄っていく動きに見えます。
Mashableの記事では、YouTubeのこの動きは、Reddit、Bluesky、TweetDeck X などの競合に似た流れだと紹介されています。
要するに、SNSや情報サービスが、ただ時系列で並べるのではなく、AIやカスタム機能で“自分向けの見え方”を作る方向に進んでいるということです。
ここでのポイントは、AIが動画を「作る」のではなく、動画の並び方を作る点です。
これなら、生成AIの“コンテンツを勝手に生む怖さ”よりは、既存の動画をどう見せるかを調整する機能として理解しやすいと思います。とはいえ、見え方が変わるだけでも、ユーザーの行動はかなり変わるはずです。結局、私たちは「何を見るか」を選んでいるようで、実際には「何が目に入るか」にかなり左右されますから。
この機能には、GoogleのAIである Gemini が使われます。
Geminiは、Googleが展開している生成AIの名前です。チャットで質問に答えたり、文章をまとめたりするタイプのAIですね。
YouTubeでは、Geminiにプロンプトを投げることで、その人向けの動画フィードを組み立てる仕組みになっています。
YouTubeによると、この機能は 2025年11月からテストされており、今回、米国のモバイルとデスクトップに向けて展開が始まります。
ただし、最初から全世界で一斉公開ではない点は注意です。
こういう機能は、たいてい段階的に広がっていきます。安全性や表示の調整、利用状況の確認が必要だからです。ここはまあ、かなり妥当な進め方だと思います。
この発表と同じ日に、YouTubeはAIで作られたコンテンツのラベル表示も、より目立つ形に強化すると発表しました。
ラベルとは、簡単に言えば「これはAIが関わっていますよ」という表示です。
面白いのは、YouTubeがAIをどんどん使わせる一方で、その見分けやすさも強めていることです。
これはかなり大事なバランスだと思います。AI機能が便利になるほど、「これ、誰がどう作ったの？」という疑問も増えますから、透明性を高めるのは自然な流れです。
ただし、YouTube Kidsはすぐには同じラベルの対象にならないとのこと。
これは安全ポリシーや、Kids向けコンテンツには説明文がない場合があることなどが理由とされています。要するに、子ども向けサービスは通常版より表示ルールが複雑だ、ということです。
正直、YouTubeのおすすめ自体はすでにかなり賢いです。
「見そうな動画」を当てる精度も高いし、気づけば何本も再生してしまう。なので、外から見ると「今さらAIで何が変わるの？」と思う人もいるかもしれません。
でも、今回の新機能は受け身のおすすめから、能動的に“今の自分向け”を作るところが違います。
これは小さく見えて、使い心地の差は大きいはずです。
たとえば、
みたいな、曖昧だけど現実にはすごく重要な“気分”を、AIにそのまま渡せます。
アルゴリズム任せだと拾いにくいところを、人間の言葉で補えるのがいいですね。
個人的には、こうした機能には期待しつつも、少し気になる点もあります。
まず、AIが作るフィードは本当に多様性を増やすのかという問題です。
「いつものおすすめより違うものを」と頼んでも、結局は似た傾向の動画が並ぶだけなら、そこまで新鮮味はないかもしれません。
それから、AIが気分に合わせて最適化しすぎると、逆に視野が狭くなる可能性もあります。
気持ちよく見続けられるのは便利ですが、偶然の出会いや、予定外の発見が減るかもしれません。ここは便利さと引き換えになりやすい部分です。
とはいえ、YouTubeのように動画数が膨大なサービスでは、むしろ「今の自分に合う入口」を自分で作れることに価値があると思います。
全部を自分で探すのは、さすがに大変ですからね。
YouTubeの新しいAIフィード機能は、ただのおすすめ強化ではありません。
**“気分で動画の流れを作る”**という、かなり人間っぽい使い方をAIに任せる試みです。
おすすめ欄に振り回されるのではなく、
「今日はこういう気分」と言葉で伝えて、自分専用の動画空間を作る。
この発想は、かなり今っぽいし、実用性も高そうです。
一方で、AIが見せる世界がどこまで新鮮さを持てるのか、そして透明性をどう保つのかは、今後も注目したいところです。
参考: YouTube now lets you ask AI to build a video feed for you
