一言でいうと、ユーザーの「前のページに戻りたい」という当たり前の期待を裏切る仕組みです。
たとえば、ブラウザでページを見ていて「やっぱり前に戻ろう」と戻るボタンを押したのに、
こういう挙動があると、かなり不快ですし、正直かなり“あやしい”ですよね。
Googleはこれを、単なるUXの悪さではなく、欺瞞的な行為として問題視しています。
記事では、Googleはユーザーエクスペリエンスを最優先に考えていて、こうした行為は
と説明しています。
ここで重要なのは、Googleが単に「使いにくいからダメ」と言っているわけではないことです。
ユーザーの期待と実際の結果をズラす行為そのものを、悪意のある行為として扱っている点がポイントです。
個人的には、この判断はかなり筋が通っていると思います。
Webサイトって、本来はユーザーが“自分の意思で行き来できる”場所であるべきで、戻るボタンはその基本中の基本です。そこを壊すのは、かなり露骨な操作だと言えます。
Googleはこの行為を、スパムに関するポリシーの中の「悪意のある行為」に追加しています。
記事中では、悪意のある行為を次のように説明しています。
ユーザーの期待と実際の結果の間に不一致を生み出し、ユーザー エクスペリエンスを低下させ、ユーザーのセキュリティやプライバシーを侵害します。
要するに、ユーザーをだます方向の仕組みはアウト、ということです。
そして、対象ページは次のような影響を受ける可能性があります。
つまり、単に「マナーが悪い」では済まされず、検索結果での見え方に直接ダメージが出るわけです。
SEOの観点では、かなり重い話です。
このポリシーの施行日は2026年6月15日です。
ただしGoogleは、サイト運営者が修正する時間を確保できるように、2か月前に公開しています。
この“先に知らせる”姿勢は、少なくとも表向きにはかなり親切です。いきなり取り締まるより、改善の余地を与えているわけですね。
Googleが案内している対応はシンプルです。
まず大原則として、戻る操作を邪魔しないこと。
ユーザーが戻るボタンを押したら、ちゃんと前のページに戻れるようにすべきです。
もし次のような仕組みを入れているなら要注意です。
こういうコードや仕組みは、削除または無効化が必要です。
ここ、地味に重要です。
Googleは、原因が自分で書いたコードとは限らず、
にある場合もあると注意しています。
つまり、「うちはそんなことしてないです」で終わらせず、実装全体を点検しろという話です。
実際、こういう問題って自社コードより外部タグや広告まわりが原因だった、というのはわりとありがちです。ここはかなり現場感のある注意だと思います。
問題を修正したあとであれば、Search Consoleから再審査リクエストを送れます。
これは、Googleに「直しました、もう一度見てください」と伝える仕組みです。
SEO運用をしている人ならおなじみですが、こういうときは放置せず、きちんと再申請するのが大事です。
個人的に面白いのは、Googleが今回かなりはっきりと、「ブラウザの基本動作を邪魔するのはダメ」と線を引いたことです。
Web業界では、ちょっとしたUIトリックや誘導は昔からありました。
でも、その中でも「戻るボタン」はユーザーが最後に頼る、かなり神聖な操作です。そこを奪うのは、さすがに一線を越えている、というメッセージに見えます。
また、SEOの話に見えて、実はかなりユーザー保護の話でもあります。
検索順位を守るためというより、まずユーザーにとって誠実なWebにしよう、という方向性が強い。そこはGoogleらしいし、同時に妥当でもあると思います。
もし自分のサイトを確認するなら、次を見ておくとよさそうです。
特に、広告や収益化の仕組みが強いサイトほど、知らないうちに“やりすぎ”になっている可能性はあります。
ここは、売上を取りに行くあまり信用を削るという、よくある落とし穴だと思います。
Googleは、「戻るボタンのハイジャック」を悪意のある行為として明確にスパムポリシーへ追加しました。
ユーザーの戻る操作を邪魔するサイトは、手動対策や検索順位の低下を受ける可能性があります。
要するに、Webはユーザーのもの。戻るボタンまで奪うのはやりすぎ、ということです。
この方針はかなり納得感がありますし、サイト運営者としても「うっかり」では済まされないラインが明確になった、と言えそうです。
もし自分のサイトで少しでも心当たりがあるなら、広告タグや外部スクリプトも含めて、早めに見直しておくのが賢明です。
この記事はAIにより自動生成されました
